商品は「説明」より「使う場面」で伝わる ― ショートドラマで商品を見せる考え方

商品の動画を作るとき、つい「この商品にはこんな特徴があります」と説明から始めたくなります。けれども、縦型の短い動画は、見る人が指一本ですぐに次へ進めてしまう場所です。最初の数秒で「自分に関係がある」と思ってもらえなければ、説明までたどり着いてもらえません。

この記事では、商品を「使う場面」で見せるショートドラマの考え方を、当社のサンプルをもとに整理します。

説明型と場面型のちがい

商品名、特徴、価格、使い方を順に伝える動画です。すでに商品に興味がある人には役立ちますが、まだ知らない人には「広告だ」と受け取られやすくなります。

見る人の暮らしの一場面から始めて、そこに商品が入ることで何が変わるのかを見せる動画です。「この気持ち、わかる」と感じてもらえれば、商品の説明をしなくても、使ったあとの変化が伝わります。

当社のサンプル「HITOFURI」（架空の味変スパイス・20秒）は、次のように組み立てています。

場面型で大切なのは、主人公を商品ではなく、商品を使う人にすることです。商品は、その人の毎日を少しよくする「きっかけ」として登場します。

この4つが決まると、台本の骨組みができます。

ショートドラマは、人物や場面をAIで制作すれば、出演者の手配やロケ撮影をせずに作ることができます。ただし、AIに任せきりにすると、表情や手元が不自然になったり、商品が実物と違って見えたりすることがあります。

化粧品や健康食品など、効能・効果の表現に法令上の決まりがある商品もあります。「使ったら必ずこうなる」と受け取られる表現は避け、台本の段階で使ってよい表現を確認しておくことが大切です。場面型の動画は、効果を言い切らなくても「使う場面」で魅力を伝えられる点でも向いています。